Agnes Zhang 张静葳 - IP:
户外行业跨界品牌专家
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Ms. Agnes Zhang 张静葳 | 户外行业跨界品牌专家
公司：
摩托罗拉
通用电子 GE
戈尔户外装备
行业：
制造业
电子消费品
户外运动
精通：
品牌传播
品牌管理
我是91年从对外经贸大学毕业的，学的专业的是，国际市场经济，2000年的时候去加拿大MBA所以我的最高学历是MBA，读的是市场和金融。我一直是从事marketing工作，就是我从91年毕业，我先后共识工作的是摩托罗拉, GE，然后现在这家公司叫戈尔，这边工作已经12年的时间了！可以看到我的这个从业背景还是蛮丰富的，就说我的背景呢都是在不同等级的这个世界的大公司，然后美国的居多啊基本从事的工作都是marketing我觉得跟我自己的学历背景和我自己的性格这方面非常相关。 我还是一个品牌方面非常强的，这就是我的最强项吧。
履历
内训
演讲
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02:18
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我是91年从对外经贸大学毕业的，学的专业的是，国际市场经济，2000年的时候去加拿大MBA所以我的最高学历是MBA，读的是市场和金融。我一直是从事marketing工作，就是我从91年毕业，我先后共识工作的是摩托罗拉, GE，然后现在这家公司叫戈尔，这边工作已经12年的时间了！可以看到我的这个从业背景还是蛮丰富的，就说我的背景呢都是在不同等级的这个世界的大公司，然后美国的居多啊基本从事的工作都是marketing我觉得跟我自己的学历背景和我自己的性格这方面非常相关。 我还是一个品牌方面非常强的，这就是我的最强项吧。
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02:34
企业内训案例分享1 - 内部品牌培训
印象比较深刻的就是，当时给我们整体的marketing 部门做的一个品牌方面的培训。因为其实Gore-Tex我们招聘的人员呢其实都是市场背景很强的，啊也都是在各个公司有从事过市场经验，就是他们在啊原理啊各方面都没什么问题，但是呢就是从这个行业来讲，其实我主要是来跟他们培训做怎么做好在这个行业中的品牌专家，因为你在不同的行业，嗯不管人群市场，还有你想做的事情都是不一样的，所以我当时很印象很深刻，就是我把从户外行业从开始认知到发展，还有户外行业的一些最核心的特点给他们做了一个分享，尤其是户外行业的消费群有什么不同。
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02:34
企业内训案例2 - 创业公司品牌推广
给过一个就初创的民营企业，我给他们的公司也做了一个最集核心的一个品牌方面的一个培训，嗯也是其实就是思路是差不多的，但是呢就是你之前肯定了解这个公司所处的行业，它的产品是什么，然后包括他们可能尤其是在一个民营企业老板就想达到什么样的目的，那他希望员工能够为这个目的能做些什么，那我可能从品牌其实我觉得那次培训不光是品牌了，是从整个团队建设管理，因为等于是帮助他做一个整体的一个就是说思想上的统一，然后还有一个公司的一个文化的传播，然后同时呢给他一些最核心的一个品牌的概念，那次也还不错，那次进行了大概三天左右的时间，还是效果蛮好的，我可能跟其他讲师一块讲，但是就是说嗯我觉得对于团队建设和大家聚聚凝聚力也是非常有帮助的。其实我是想分享，啊不管你说的公司内部的内训和对外吗，其实我觉得培训就是说好听的就是一个就让大家统一思想的一个过程，但你又需要很多技巧，而且你要知道你也得知道你的培训目标的人，他的是什么样的不同的层次，他们能接受的是什么？而且呢你达到目标也非常清晰，而且你不同的人你可要采取不同的方式，所以那次对我的培训的这种的经验还是蛮锻炼的。
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02:23
企业咨询项目分享
因为他觉得培训效果各方面都不错，因为他自己本身不是品牌marketing 方面出身的背景，所以我帮他去做了一些整体的市场咨询，就是它其实是从国外引进了一个消费品，啊但是呢这个产品很高端，他又没有太多的市场预算去打品牌广告，但是他呢其实引进了很多零售店，需要需要知道就是说像这种产品带着国外的标签，又没有很多的市场那个经费，然后怎么让消费者来了解就说怎么样或者他的合作伙伴了解怎么样买这个产品，因为很贵嘛，所以我可能从它的市场的定位产品定位分析还有关消费者习惯，然后给他打了一个就是啊国际一品牌这个标签，同时这个产品本身要发掘内涵，有环保绿色，然后对于人的健康非常好那个这这几个点入手，那当时也是跟他们团队在一起，可能会觉得这个品牌团队啊，bd团队市场分析团队还有销售团队和零售团队刚刚也是跟他们老板一块共同去在做，嗯从总体来讲我觉得效果还不错，一共进行了大概两年左右的时间，从开始他的占有率可能非常非常少吧，可能在店铺大概有十家，最后呢大概两年时间快空到一百家，所以整个销售额也有百分之两三百这样的提升，所以效果还是不错的。
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02:52
个人总结
我本人是嗯相对比较creative ，而且就是能想出很多创新的方式，就是哦不同于现在的平常的那他当就是可能遇到比较大的困境，包括说比如说产品直销啊或者可能在转型之后，你不知道消费者在哪里，或者说在这种新媒体状态下，你不知道用什么样的方式，我都帮着做，我那这种方式，其实我是会帮他们找找新的市场机会，找到新的啊消费人群，还有包括你的是你的产品会会有什么样的新的方式。
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