Jacquelyn Wu 吴嘉芬 - IP:
基于消费者洞察的全球品牌打造专家
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自我介绍及IP分享
Ms. Jacquelyn Wu 吴嘉芬 | 基于消费者洞察的全球品牌打造专家
公司:
臻饮贸易
金宝汤
李锦记
行业:
食品
快消品
精通:
客户洞察
品牌传播
Jacquelyn的职业生涯横跨了三个地区,台湾、英国到中国。我大学主修心理学、认知科学并且在职业生涯早起有电商及digital的经验,所以总能对营销有独特的观点。 我职业生涯是从全球卓越的传播集团奥美,LB李奥贝纳等开始的,后来转到品牌方,在我20多年的经验里,大概有1/3时间在代理商专注整合营销,2/3是在品牌方,品牌管理。在代理方的时候,我见过操作过非常多不同的品牌,不同的品类,不断地做整合营销等等,所以练就了快速诊断市场,了解消费者,挖出insight,有效的接触点等。到了品牌方,除了传播,更扎实地从产品组合,定价,通路促销等,去打造一个品牌。我最擅长的是品牌定位,品牌打造打造,以整合营销传播的方式,创造最有效,最大的投入产出。 我对于分享传承我的经验有很大的热情,除了在公司组织每月学习课程,读书会,也在2012-2015在复旦大学教授整合营销传播,以理论结合实战的教学方法,使BA MBA的国际学生能在毕业后,快速成為职场的姣姣着。
履历
内训
演讲
调研
咨询
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03:51
自我介绍及IP分享
Jacquelyn的职业生涯横跨了三个地区,台湾、英国到中国。我大学主修心理学、认知科学并且在职业生涯早起有电商及digital的经验,所以总能对营销有独特的观点。 我职业生涯是从全球卓越的传播集团奥美,LB李奥贝纳等开始的,后来转到品牌方,在我20多年的经验里,大概有1/3时间在代理商专注整合营销,2/3是在品牌方,品牌管理。在代理方的时候,我见过操作过非常多不同的品牌,不同的品类,不断地做整合营销等等,所以练就了快速诊断市场,了解消费者,挖出insight,有效的接触点等。到了品牌方,除了传播,更扎实地从产品组合,定价,通路促销等,去打造一个品牌。我最擅长的是品牌定位,品牌打造打造,以整合营销传播的方式,创造最有效,最大的投入产出。 我对于分享传承我的经验有很大的热情,除了在公司组织每月学习课程,读书会,也在2012-2015在复旦大学教授整合营销传播,以理论结合实战的教学方法,使BA MBA的国际学生能在毕业后,快速成為职场的姣姣着。
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03:01
企业内训经历分享
曾经帮过香港商会,他们在很多品牌的owner,然后企业企业家他们可能都是预算比较小,然后在中国不知道怎么样可以把品牌打造的一个比较成功,我曾经去分享怎么打造李锦记这个品牌,让他从一个南方的一个小品牌,甚至是一开始没有品牌的存在,产品卖得很好,但是没有品牌存在,然后如何帮他打造整个品牌的形象,然后成为中国最高端的一个酱油这个品牌以外,让他走到全世界。所以这个是我曾经做过的一个给香港商会的一个内训,然后也在APP做职业金光纸业的,曾经他们的整个团队,因为他们整个组织是比较保守的,所以他们在做marketing的时候都是比较没有办法去用小的预算去做一个非常大in pay的一个这样的活动,用过很多这样的经验,所以曾经也给他们做过内训,去分享怎么样做一个整个营销,并且我都会分享是一些小运算大in pay的一个做法,然后去启发他们的marketing就是整个市场部这样子。
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04:06
外部演讲经历及话题分享
我其实大部分去演讲都是要不是CMO的峰会或者是数字营销的峰会,因为我其实在我的职业生涯里面非常早期我就已经开始做数字营销,从2000年开始,甚至中国那时候可能都还没有很多的digital的这边的internet都还不是很新奇,当时我在台湾,所以我非常早期有digital的经验之后,导致我后面所有的这些company等等,不管预算大预算小,我都会去做一个非常好的线上线下整合。所以我大部分演讲的曾经,我比如说我去做过数字营销峰会里面去介绍,怎么样一个非常小预算的品牌,怎么样利用数字营销的这些channel
1
03:14
项目咨询经历分享
我最近的一个咨询是这样的,是一家全球最大的咖啡公司,然后它里面从咖啡机咖啡豆所有的各种的咖啡solution都有,我当时进入这家企业是因为他们在非常旺季的时候,他们的市场总监离开,所以他们必须找到一个人非常快能够帮他接掌舵整个marketing的一个走向,以及应付它整个双11以及大的旺季的来临。所以基本上我在这边我的consult比较特别是我是直接就进入这个企业里面,帮他重新诊断他现在品牌的一个问题,然后也找到他在电商上面的一些问题,还有一些机会点,甚至我帮她identity反映出来,就是说它其实有一些它的产品它的品类它们一直在供消费者是比较难
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02:31
个人总结
我觉得应该是两种情况,第一种情况就是说他可能企业是比较小,然后他的产品不错,可是他就是没有办法打出去这种,其实因为我这样,我之前虽然做过很多大的品牌,可是其实很多人大概都不晓得我,操作的预算是非常小的,所以我每次去分享大家都会非常惊艳,我怎么常常看到你们品牌的东西。可是其实这个的做法是在于你找到对的接触点,然后你不是用电视广告reach他三次,而是他在公车上、他在朋友聊天、他在手机上面会有三次接触点,它就会营造一个非常大型的synergy,所以小品牌、小公司、小预算,但是它如果有非常好的产品的话,其实只要打通任督二脉,其实它的品牌是可以很容易造成一个大的in plan的。
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