Patty Xu 徐建颖 - IP:
资深品牌管理专家
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Ms. Patty Xu 徐建颖 | 资深品牌管理专家
公司:
德力西
三棵树涂料
蒙牛
青岛啤酒
行业:
电子制造
涂料
精通:
品牌管理
从业背景是我是曾经在蒙牛,然后青岛啤酒,然后三棵树,以及现在在德力西电气,一直以来都是做品牌这一部分,然后你说长期这么多年来说成绩的话,可能我是专注在这个领域里面,在品牌建设方面,我在13,14年的时候,曾经帮助工信部一起建立他们的品牌管理体系,尤其是量化品牌管理体系,当时也是帮他们做了两年的一个客座的一个讲师,然后我们自己本身的当时在青岛啤酒期间的一个品牌管理整个的一个体系,以及我们说包括他现在有一个数字化的一个快购平台的一个基础搭建,还有现在我在三棵树做的时候,我们是把它整个的一个从品牌到我们说是产品到市场到企业文化这部分的一个整体架构,是我帮他们一起搭建的。在德力西电气我更多的是注重在品牌建设这部分,因为他们这个领域比较专业,可能是电器类的东西的专业性非常强,所以我们更多的是帮他进行一些产品管理的一个战略思想的一个梳理,然后品牌的一个建设以及Marcom的推广部分。
履历
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从业背景是我是曾经在蒙牛,然后青岛啤酒,然后三棵树,以及现在在德力西电气,一直以来都是做品牌这一部分,然后你说长期这么多年来说成绩的话,可能我是专注在这个领域里面,在品牌建设方面,我在13,14年的时候,曾经帮助工信部一起建立他们的品牌管理体系,尤其是量化品牌管理体系,当时也是帮他们做了两年的一个客座的一个讲师,然后我们自己本身的当时在青岛啤酒期间的一个品牌管理整个的一个体系,以及我们说包括他现在有一个数字化的一个快购平台的一个基础搭建,还有现在我在三棵树做的时候,我们是把它整个的一个从品牌到我们说是产品到市场到企业文化这部分的一个整体架构,是我帮他们一起搭建的。在德力西电气我更多的是注重在品牌建设这部分,因为他们这个领域比较专业,可能是电器类的东西的专业性非常强,所以我们更多的是帮他进行一些产品管理的一个战略思想的一个梳理,然后品牌的一个建设以及Marcom的推广部分。
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03:52
企业内训经历分享
我在16年的时候,帮中石油、中石化,他们的石化体系里面两三百家企业一起做过一个品牌管理的培训、内训,当然这个是对他们体系内,不是说是某一个企业里面的内需,它是对它体系内,因为是他们的一个协会,请我过去讲的。然后主要是集中在包括他们的一个产品管理,包括他们的品牌管理,然后媒介监测,以及那个监测就是我们说是那个广告啊、公关啊、效果的一个监测,还有他们的一些主要的管理方法这部分,更多的侧重在哪个点,就是他们的产品管理。
14
04:32
企业电商化营销内训分享
电商首先是电商的一个定位角色,这个可能很多公司都是非常矛盾,传统的是渠道跟电商渠道他们之间的这种矛盾,往往是非常深刻的那这个的一个管理的一个方式,第一是这个,第二个就是电商同样是电商,那B2C的电商跟B2B的电商其实有非常大的本质区别,如何通过一些推广手段能够快速的提升这种B2B的一个电商的盈利水平,或者说活动能够更加高效来去做推广,那可能在这部分的话,我们的尝试还是不错,结果还是不错的。
0
02:18
个人总结
我做品牌管理已经做了快20年,我是入行是从调研开始,所以说从数字化管理、量化管理、从大项目到小项目,其实我都我们经过过系统的一个教育,我们说到企业端,我们企业端是比较微观的,然后还有一些国家项目的,就是一些我在北京读书的时候,跟老师们一起,比如说一些三峡工程的一些评估投入产出的这种评估,我们其实这些东西都系统地学习过,看他们需要什么样一个需求,因为从我的角度来说,企业怎么做、我们说几十亿的几百亿的企业应该品牌怎么做、到一些大型项目应该怎么去做,相对来说都那什么,都有系统的那个学习和经验。
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